AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche : ce qu’il change, et les réglages à vérifier

Ce qu’est AI Max

Selon l’aide Google, AI Max est une couche d’optimisation dans les campagnes sur le Réseau de Recherche existantes. Il combine trois fonctions : élargir les recherches couvertes (requête large et ciblage sans mot clé), adapter le texte des annonces, et choisir l’URL finale.

Ces fonctions exigent une stratégie d’enchères intelligente basée sur les conversions. Autrement dit, Google décide sur la base de ce que vous mesurez : si la conversion suivie est un formulaire de mauvaise qualité, AI Max cherchera davantage de formulaires de mauvaise qualité.

Activé par défaut : vérifiez vos campagnes

AI Max est sélectionné par défaut à la création d’une nouvelle campagne sur le Réseau de Recherche. Si votre prestataire ou vous-même avez créé une campagne récemment, il est peut-être actif sans que personne l’ait décidé.

1. Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Paramètres.
2. Sélectionnez la campagne et repérez la section AI Max.
3. Regardez quelles fonctions sont actives : correspondance des termes de recherche, adaptation du texte, extension d’URL finale.

Pour plusieurs campagnes à la fois : cochez-les dans Paramètres, puis Modifier, Modifier les paramètres AI Max.

Les réglages qui gardent le contrôle

• Exclusions d’URL au niveau de la campagne : empêchent d’envoyer les visiteurs vers les mentions légales, le blog, la page recrutement ou une offre que vous ne vendez plus.
• Inclusions d’URL au niveau du groupe d’annonces : pour orienter vers les bonnes pages de service.
• Exclusions et inclusions de marques : pour ne pas apparaître sur le nom d’un concurrent, ou au contraire cibler des marques précises.
• Consignes de rédaction : termes exclus et restrictions de message, utiles dans les métiers réglementés (avocats, santé, finance).
• Correspondance des termes de recherche par groupe d’annonces : pour la couper sur un groupe qui doit rester précis.

Les pièges à connaître

• Les composants épinglés sautent : quand l’extension d’URL finale choisit une autre page, les titres épinglés ne sont pas respectés. Google indique de désactiver l’extension d’URL finale pour toujours les utiliser.
• Couper l’adaptation du texte coupe aussi l’extension d’URL finale : la seconde dépend de la première.
• Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche disparaissent : Google les migrera automatiquement vers AI Max à partir de février 2027. Mieux vaut migrer vous-même avant, avec vos exclusions en place.
• Le chiffre de Google est une moyenne : Google indique que les annonceurs qui activent AI Max obtiennent généralement 14 % de conversions ou de valeur de conversion en plus, pour un CPA ou un ROAS similaire, d’après ses données internes de 2025 pour les annonceurs non marchands. Rien ne dit que ce sera votre cas.

Mesurer ce qu’AI Max apporte vraiment

1. Rapport des termes de recherche : ajoutez la colonne Source et filtrez le type de correspondance « AI Max » pour voir les recherches qu’il a ajoutées.
2. Rapport des mots clés : en bas, les lignes « Total : correspondances étendues AI Max » et « Total : correspondances de pages de destination AI Max ».
3. Rapport des pages de destination : la colonne « Sélectionnée par » indique les pages choisies par AI Max.
4. Attendez deux semaines après l’activation avant de modifier quoi que ce soit, comme le conseille Google.

La bonne question n’est pas « combien de conversions en plus », mais « combien de clients signés en plus, à quel coût ». Pour le savoir, renvoyez les ventes à Google par les conversions hors ligne, puis comparez le coût par client des recherches AI Max à celui de vos mots clés.

Pour une PME de services : activer ou non ?

Activez AI Max quand trois conditions sont réunies : des conversions qui sont de vraies demandes, un volume suffisant pour que les enchères apprennent, et un site dont toutes les pages peuvent accueillir un visiteur payant. Commencez par la correspondance des termes de recherche sur une campagne, gardez les autres sous surveillance.

Sur un petit budget ou une mesure incomplète, une campagne de Recherche avec des mots clés précis reste plus sûre. Même logique que pour Performance Max. Si AI Max est actif sur votre compte et que vous ne savez pas ce qu’il fait, un audit Google Ads le montre.